Construction de Boutiques Marionnaud

Marionnaud fonde sa mission sur des valeurs précises de beauté “démocratique” et personnalisée. Les boutiques Marionnaud sont des espaces conçus pour l’expérience de beauté, où chacun peut soigner son aspect en fonction de son style et de son caractère. Présente dans 11 pays en Europe avec 1200 boutiques, l’enseigne Marionnaud est un des principaux protagonistes du beauty retail. Alhena est un retail general contractor de Marionnaud en France et en Italie depuis 2017, avec 9 magasins réalisés et des interventions sur un total de 1200 m2 d’espaces commerciaux.

Au-delà de la vente, des espace multifonctions

Dans les magasins Marionnaud, les espaces d’exposition et de vente des produits cosmétiques se fondent dans un concept contemporain d’expérience d’achat. Chez Marionnaud travaillent des experts en maquillage, des conseillers et des spécialistes en soins de beauté, et les magasins organisent aussi des évènements, des activités de formation et des séances de maquillage personnalisé. Le store design exige ainsi d’une optimisation spécifique de l’espace, en accord non seulement avec le concept exigé par Marionnaud, mais qui doit aussi être conforme aux accords que l’enseigne établit à son tour avec les marques commercialisées.

Spécifications et exigences de Marionnaud

Les objectifs de Marionnaud impactent la gestion du chantier en exigeant une gestion rigoureuse des espaces et des délais d’intervention.

Chaque aménagement doit être réalisé dans des délais restreints et en présence de différents ouvrages et corps de métier.
Des rencontres continues sur la conception sont prévues pour la mise au point du layout dans les moindres détails.
L’attribution des travaux relève quasi du défi. C’est suite à un appel d’offres qu’Alhena a été sélectionnée dans le parc français des fournisseurs, en travaillant désormais également dans le parc italien.
Alhena se voit confier la pleine gestion des démarches techniques et administratives. La création d’un pool de professionnels Alhena en France et en Italie a permis à Alhena de travailler dans le plein respect des réglementations complexes en vigueur dans ces deux pays.

Highlights. Défis et solutions techniques

Les magasins “Marionnaud” sont situés dans différents contextes immobiliers, du centre commercial à la boutique en centre ville. Alhena a donc dû interpréter différents contextes et typologies d’intervention, du restyling d’une boutique existante au nouveau magasin. La gamme des travaux réalisés est complète: construction, équipements, éclairage, design d’intérieur; le conseil technique ponctuel est demandé tant en France qu’en Italie pour conjuguer des objectifs fonctionnels, esthétiques et économiques.

Marionnaud – Italie

FOLLONICA Nous avons été appelé dans la conception pour vérifier et trouver des solutions techniques pour réduire la surface du magasin à parité d’optimisation des espaces, dans le but d’intervenir dans le cadre d’une prévention contre le risque incendie plus favorable et moins onéreuse, sur le plan des coûts et des travaux
MILANO Corso XXII Marzo. L’exigence du Client était de rénover le magasin, caractérisé par une planimétrie longue et étroite, en vue de lui restituer un point focal sur la rue capable d’attirer l’attention des passants. Nous sommes intervenus avec une étude et le développement de nouveaux éléments d’ameublement capables de donner une nouvelle perspective aux espaces.

Marionnaud – France

Après le rachat de différents brands de parfumerie, la chaîne française a acquis un parc immobilier important, à réorganiser et à rendre plus productif et stratégique, en réduisant le risque de “cannibalisation” et en rendant plus appétissants certains sites historiques.

Notre collaboration est née justement en fonction de cette nouvelle vision stratégique des magasins: plusieurs visites des lieux ont été utiles pour trouver les meilleures solutions techniques à mettre en œuvre lors des interventions, sur la base des coûts nécessaires et de la productivité de chaque magasin.

Une part importante des travaux a concerné le concept pour uniformiser la majeure partie des magasins avec un point focal identifié comme “Active Beauty”: une ligne naturelle de produits de beauté qui est évoquée par des détails de couleurs et par les matériaux utilisés pour cet espace de vente.

ALHENA et le beauty retail, le shopfitting pour Marionnaud