Il brand Marionnaud fonda la sua mission su precisi valori di bellezza “democratica” e personale. I negozi Marionnaud sono spazi per l’esperienza della bellezza, dove ognuno può coltivare il proprio aspetto secondo il suo stile e il suo carattere. Presente in 11 paesi in Europa e con 1200 negozi, Marionnaud è uno dei principali protagonisti del beauty retail. Alhena è retail general contractor per Marionnaud in Italia e in Francia dal 2017, con 9 stores all’attivo e interventi su 1200 mq complessivi di spazi commerciali.
Oltre la vendita, spazi multifunzione
Negli store Marionnaud l’esposizione e la vendita dei prodotti cosmetici si integrano con un concept contemporaneo dell’esperienza d’acquisto. In Marionnaud lavorano make-up artist, skin care specialist e consulenti di bellezza, si svolgono eventi, formazione, sedute di makeup personalizzato. Lo store design richiede allora una specifica ottimizzazione dello spazio in linea con il concept richiesto dalla Committenza e al contempo con gli accordi che Marionnaud a sua volta stabilisce con i marchi commercializzati.
+ Gli obiettivi Marionnaud impattano sulla gestione del cantiere che richiede una rigorosa gestione degli spazi e dei tempi di intervento. I punti vendita “Marionnaud” vivono in diversi contesti immobiliari, dal centro commerciale allo store in centro città. Alhena ha dovuto interpretare così diversi ambiti e tipologie di intervento, dal restyling di un negozio esistente al nuovo punto vendita. È completa la gamma delle opere realizzate: edili, impiantistiche, lighting, interior design; puntuale la consulenza tecnica richiesta sia in Italia che in Francia per coniugare obiettivi funzionali, estetici e di budget. Dopo l’acquisizione di diversi brand di profumeria, la catena francese ha inglobato un importante parco immobiliare da riorganizzare e rendere più produttivo e strategico, riducendo il rischio di “cannibalizzazioni” e rendendo più appetibili alcune storiche location. La nostra collaborazione è nata proprio in funzione di questa riconsiderazione strategica dei punti vendita: molti sopralluoghi tecnici sono stati utili per individuare le soluzioni tecniche migliori da impiegare negli interventi in base ai costi necessari e alla produttività dei singoli punti vendita. Un nucleo importante dei lavori ha riguardato il concept per uniformare la maggior parte dei punti vendita secondo il punto focale identificato come “Active Beauty”: una linea naturale di cosmetici che è stata richiamata nei dettagli cromatici e materici utilizzati per questo spazio dell’area vendita. -Requirements Marionnaud
Highlights. Sfide e soluzioni tecniche
Marionnaud Italia
Marionnaud Francia